Archives for category: boeken

De marketing van God II

november 25, 08 //

Vandaag een eerste (deel)recensie over het boek van Charles Schwietert:‘De marketing van God’ Het boek beschrijft de rol van marketing en communicatie binnen de Katholieke Kerk in vooral Nederland en een beetje wereldwijd. Er is gepoogd om alleen vanuit het gezichtsveld van de marketeer te denken en het komt dan ook soms wat gekunsteld over. Toch levert het leuke inzichten op, al is het vaak ook niet meer dan dat:

JERUZALEM – …frictie tussen de afdelingen marketing en produktie. Paulus wilde vooral scoren uitbreiden, Jakobus wilde eerst stabiliseren. Paulus wilde de internationale markt op, Jakobus wenste zich voorlopig alleen lokaal te manifesteren, omdat hij vond dat het merk nog niet klaar was voor expansie. (…) de echte doorbraak kwam pas in 313, toen keizer Constantijn niet alleen het verbod ophief maar het merk zelfs verhief tot hofleverancier. (p. 134-137)

Na een grondige analyse van de Vatican Inc. en de RKKN bv, neemt Schwietert ons mee via de hierarchische organisatievormen en dubieuze geldstromen naar het merk katholiek. Een merk met potentie volgens Schwietert, want zoals Nike Tiger Woods heeft, zo heeft de katholieke kerk Jezus, Maria, Sint Franciscus en Moeder Theresa als dragers van het merk. Daarnaast is het ook een zichtbaar merk door de kathedralen, vele zelfs als toeristische attractie. Zelf heb ik ook genoten van de mega Sint Pieter, al is het tegelijk een symbool van misplaatste en misbruikte macht.

Daarmee komen we op het vertrouwen van het merk. Is de kerk/de RKKN te vertrouwen? Er zijn vele momenten in de geschiedenis geweest, waarin het vertrouwen is geschaad. Voorbeelden zijn overbodig. In de jaren 70 ging het zelfs zover dat de marketeers(priesters) van de RKKN zelf het vertrouwen in het merk opzegden, toen bleek dat ze toch niet mochten trouwen. Volgens de schrijver was dit de druppel voor de kerkverlating in Nederland. Een interessante gedachte. Als ik dit koppel naar mezelf, dan zou ik ook wel wat vaker enthousiaster mogen zijn over mijn geloof of kerk. Niet dat enthousiasme alles is, maar er zal toch een bepaalde aantrekkelijkheid in het geloof en/of de kerk moeten zitten. Op zn minst moet ik meer vertrouwen hebben in de kerk, in plaats van haar afschilderen als vaak achterhaald, niet bij de tijd of onaantrekkelijk.

Of maak ik nu de fout door juist teveel te focussen op de kerk en moet ik me vooral bekommeren om de christenen en/of God? Dat is natuurlijk ook een beetje het misleidende van de titel van het boek. Het gaat namelijk over de marketing van de RKKN en niet zozeer over de marketing van God.

Binnenkort meer. Er valt veel over te zeggen.

De marketing van God I

boeken, marketing, traditie

november 9, 08 //

Heel af en toe verschijnt er een boek dat een link legt tussen marketing en de kerk. Eerder schreef ik al over het toch wat matige boekje Marktdenken in de kerk en op dit moment ben ik bezig met het boek van Pritchard over Willow Creek, een soort inhaalslag nav een reactie van Nico-Dirk. Erg interessant, gedateerd wat betreft WC zelf, maar behoorlijk actueel als ik naar Nederlandse ontwikkelingen kijk op het gebied van gemeentestichting ed.

Afgelopen week heb ik het volgende boek besteld in de serie marketing en kerk, getiteld: De marketing van God. Een heel ander boek dan de eerder genoemde. De heer Schwietert bekijkt met een marketingbril de ontwikkeling en teloorgang van het Vatican Inc. en de RKN bv. Uiteraard zitten er vele nadelen aan deze eenzijdige en niet-theologische benaderingswijze, maar toch wil ik kijken wat we hier van kunnen leren. Het boek is nog niet in mijn bezit, maar via de digitale achterflap worden alvast een aantal interessante oplossingen aangedragen:

1. Terug naar de core business van mystiek en spiritualiteit
2. Klantgericht in plaats van productgericht denken
3. Kwaliteitsverbetering van het personeel
4. Prijsverhoging, dat wil zeggen, je moet er iets voor doen om bij de organisatie te mogen horen.

Met name 1 en 4 zijn interessant om te bekijken.

In het programma Soeterbeeck is er ook al aandacht besteed aan het boek (vanaf 15′) waarin Bodar de mooie term ‘zinkelen’ liet vallen. De overtreffende trap van kerkshoppen, zeg maar. :) Bodar gaf aan dat de Katholieke kerk vooral te maken heeft met een imago-probleem en dat ze weer terugmoeten naar hoogstaande liturgie. Waardoor mensen via de schoonheid bij God worden gebracht. Terug naar de core business van de Katholieke kerk, gregoriaanse zang en mystiek. Ik denk dat ook hier weer een twee- of misschien wel multi-sporenbeleid gevoerd moet worden. Oa tussen het samenkomst- en eredienstgehalte.

Wat betreft de prijsverhoging, daar valt ook veel voor te zeggen. Maar dat bewaar ik totdat ik het boek ook daadwerkelijk gelezen heb.

Pied a Terre, walhalla voor reizigers

boeken, genieten, reizen, werk

juni 17, 08 //

Bijna een jaar geleden schreef ik een stukje met als titel: 1:50000, ik was toen haast lyrisch over een topografische atlas. Die atlas heb ik later gekregen op mijn verjaardag en het is heerlijk om daar af en toe even doorheen te bladeren.

Bekijk eens het plaatje hiernaast. Een winkel vol globes, reisgidsen, wandelkaarten en reisverhalen. Volgens de Trouw prikkelt iedere plank de reislust. Onlangs heb ik mijn eerste bezoekje gebracht aan deze winkel, het vorige pand was ik al eens geweest, maar dat is werkelijk niet te vergelijken met deze prachtige winkel. Twee uur heb ik daar vertoeft, op zoek naar kaarten voor de vakantie. Ze vlogen om. Veel te kort. Er is echt zoveel te zien.

Stel je gaat een treinreis en trektocht maken door Scandinavie, zoals ik(en Joanne) van plan zijn. Dan kun je allereerst overzichtskaarten bekijken van Scandinavie, vervolgens de Lonely Planets doorbladeren voor indicatie van prijzen en mooie gebieden, daarna bekijk je de overzichtskaart van het spoorwegennet voor de groene routes, bekijk vervolgens in het Europese spoorboekje hoeveel tijd het kost om van Stockholm naar Lapland te treinen, dan loop je naar boven op zoek naar wandelkaarten van de uitgezochte gebieden en bladert gelijk nog even wat wandelboekjes door met tips over wildkamperen, midges en bevoorradingsdorpjes. Een dag is amper genoeg.

Maar kijk nog eens goed. In het midden van de foto, onder de ‘balustrade’ zie je een deuropening en daar achter bevindt zich mijn nieuwe werkplek! :) Ik mag aan het werk in deze fantastische winkel, het walhalla voor reizigers en kaartenfreaks en …
Oke, ik sta (nog) niet in de winkel, hou mij bezig met het vullen en up to date houden van de website, maar toch. Gisteren had ik een sollicitatiegesprek en per september mag ik er aan het werk. Mijn concierge-job stopt per 31 juli, dus ik ben slechts 1 maandje werkloos en dan ben ik op vakantie of hertentamens aan het doen. Dikke prima dus.