Archives for category: marketing

Mijn wens is in vervulling gegaan #kerstamsterdam

kerk, marketing, media, missionair2.0, netwerkkerk

december 13, 11 //

Vorig jaar schreef ik over de verschillende websites rondom de kerstvieringen in Amsterdam. Ik vond het mooi dat die initiatieven er waren maar dat ze bij bundeling veel sterker zouden zijn. Ik formuleerde de volgende wens:

Dus het eerste goede voornemen van 2011 staat genoteerd; een samenwerking regelen tussen kersttest.nl en kerstamsterdam.nl met als piek in de boom de vieringen weergegeven in googlemaps. :-)

Zoals jullie wellicht gemerkt hebben, is die wens inmiddels in vervulling gegaan. En nog leuker, ik mag daar een belangrijk steentje aan bij dragen.

Er is nu dus 1 website voor alle vieringen in Amsterdam (voor zover kerken hun vieringen aanmelden uiteraard), op dit moment staat de teller op 150 vieringen en deze website wordt breed gepromoot. Van spotjes op At5, A0posters in de stad/metro, boomerangkaarten in de bekende rekken in cafe’s en bioscopen, tot advertenties in kranten en op facebook. En nee, hiermee heb ik nog niet alles genoemd :-)

Mocht je nog niet op kerstamsterdam.nl zijn geweest, doe het dan nu, en laat je feedback hier achter.

Zal ik wederom een wens op schrijven voor volgend jaar? Iets met landelijk misschien….?

Media en kerk, schuld en offensief?

kerk, marketing, media

december 8, 11 //

Afgelopen week ontstond er op twitter enig rumoer (met hulp van oa @fromvlee) over opmerkingen van PKN scriba Arjan Plaisier over sensatiebeluste media. Dit nav het veel besproken rapport van het SCP waaruit bleek dat het vertrouwen in de kerk op een historisch dieptepunt is beland. (zie bijv staatgeschreven.nl en lees daar ook mijn reactie :-)) Plaisier geeft de media (een deel van) de schuld, want ze zijn sensatiebelust en belichten daardoor alleen de spraakmakende kant van de kerk met relletjes en misbruikschandalen. Nu vind ik het niet echt kies om de schuld bij de media te leggen, want het zijn geen (of in elk geval lang niet altijd) onwaarheden die zij naar buiten brengen. Maar hij vond het ook niet nodig om daarom het offensief te openen:

Het licht mag gerust eens vallen op gewone mensen die zich met hart en ziel inzetten voor God en de naaste. Maar alstublieft geen mediaoffensief. Liever in de hoek zitten waar de klappen vallen dan te gaan pronken en pralen met het eigen goede gedrag.

Daar was Fred Omvlee wat minder blij mee:

Zorgelijk: topman van #PKNnl geeft media schuld van negatief imago kerk en wil dus geen mediaoffensief, ‘niet pronken en pralen’ 1/2

En toen stond ik in dubio. Ik heb wel sympathie voor een mediaoffensief of in elk geval je afzijdig houden van de media lijkt me een zeer slecht plan. Getuige ook mijn andere blogposts bijvoorbeeld. Maar in de aanval gaan? Is dat een goed idee? Ik weet het niet zo. Misschien is dat inderdaad te pronkerig. De stijl van het koninkrijk lijkt toch eerder op ‘incasseren’, de andere wang, bidden voor wie je uitschelden, etc. (zie lucas 6)

En dan denk ik dat een mediaoffensief te aanvallend is, te groot. Ik geloof meer in het kleine. De persoonlijke contacten. Een ander gezicht laten zien. Het is misschien cliché, maar een voederbak in een stal? Klinkt ook niet erg offensief. Maar ondertussen.

Kortom, ik zeg niet dat je de media niet moet gebruiken en je je moet terugtrekken in de binnenste kamer. Nee, helemaal niet. Ik ben bijvoorbeeld vol overtuiging en met plezier bezig met de mediacampagne van kerstamsterdam.nl en ik blog af en toe voor socialmissie. Ik vraag me alleen af of je met een mediaoffensief de juiste toon slaat.

Merken nemen plek in van religie

identiteit, marketing, religieonderzoek

oktober 1, 10 //

Religie is vaak best ongrijpbaar en breed en daardoor is het op allerlei manieren wel ergens mee te vergelijken. Het is dan ook zeker niet nieuw dat merken worden vergeleken met religie. Als mensen op een bepaalde manier idolaat zijn van iets en het hun leven doortrekt, ja, dan kun je er religieuze aspecten in ontdekken.

Toch was het wel een interessant artikeltje dat vandaag in Dagblad De Pers stond. ‘Apple, voor als er geen God is‘ en ‘ongelovige zoekt houvast bij een merk’. Het artikeltje was geschreven naar aanleiding van een recent onderzoek naar Brands are the new religion? (Overigens was het onderzoek uit 2007, maar komt het binnenkort in Marketing Science en daardoor weer nieuws.) In het onderzoek werd de hypothese gesteld dat merken en religies als substituten voor elkaar fungeren. Deze hypothese werd inderdaad bekrachtigd en gespecificeerd, daar het alleen gold voor merken die het mogelijk maakten to express themselves. (zoals kleren, fashionable producten etc) Want dat was de kern van de overeenkomst; mensen (kunnen) zowel aan religie als aan een merk hun eigenwaarde ontlenen. Interessant niet?

En eigenwaarde, tja,waar haal ik dat eigenlijk uit? In elk geval niet alleen uit mijn geloof. Maar voor hoeveel wel/niet?

Kortom, eigenwaarde uit 1 ding (religie/merk/?) halen. Gebeurd en kan dat eigenlijk wel?